明星代言食品該何去何從
點(diǎn)擊次數(shù)： 更新時(shí)間：2009-3-23
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“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。這條出現(xiàn)在食品安全法中的規(guī)定，從2009年2月28日食品安全法被表決通過起，幾乎成為人們議論多的一條規(guī)定。明星今后該如何代言食品？針對這一話題，近日，央視“大家看法”欄目特別邀請了幾位來自不同行業(yè)的嘉賓，就明星代言食品的責(zé)任問題進(jìn)行了深入探討。
北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌律師建議，應(yīng)禁止明星代言所有與健康有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品。邱律師的理由是，第一，明星對與健康有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品，他(她)的審查能力是有限的；第二，消費(fèi)者因?yàn)橄矚g明星，會(huì)相信明星代言的產(chǎn)品，所以如果明星代言了虛假廣告，對消費(fèi)者的損害會(huì)更大。邱律師認(rèn)為，禁止明星代言與健康有關(guān)的產(chǎn)品，既是對消費(fèi)者的保護(hù)，也是對明星自身的保護(hù)。
身為明星的電影演員劉蓓表示贊同邱律師的觀點(diǎn)。劉蓓說，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)代言方面的糾紛或者問題就是因?yàn)闆]有相應(yīng)的規(guī)則出臺，而出臺一個(gè)有針對性的規(guī)則對于明星而言恰恰也是一種保護(hù)。
北京大學(xué)教授張頤武則表示了不同觀點(diǎn)。他認(rèn)為，任何產(chǎn)品都可以說與人的健康有關(guān)，籠統(tǒng)地說明星不能代言與健康有關(guān)的產(chǎn)品，操作性不強(qiáng)。張教授還談到，如果真的搞“一刀切”，那么就有可能回到過去沒有廣告的時(shí)代。他還強(qiáng)調(diào)，如果沒有廣告，也就不會(huì)有商品為大家所熟知，大家也就不知道該選擇哪個(gè)商品，這對優(yōu)秀產(chǎn)品來講是非常不公平的。
身為模特和節(jié)目主持人的李艾也現(xiàn)場表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。李艾說，如果禁止明星代言健康食品，那么對一些有責(zé)任心的、生產(chǎn)健康食品的廠家來說是不公平的。
作為資深媒體策劃人的譚飛則認(rèn)為，不要出了問題就一味地指責(zé)明星。在他看來，關(guān)鍵是要加強(qiáng)執(zhí)法力度和審查力度。
全國政協(xié)委員、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所教授李蓉，在現(xiàn)場聽了幾位嘉賓的發(fā)言后表示，有一段時(shí)間，廣告確實(shí)存在一些問題，但食品安全法出臺之后，這類問題應(yīng)該會(huì)大量減少。如果能夠杜絕虛假廣告的出現(xiàn)，明星代言也就不會(huì)出現(xiàn)那么多問題了。此外，李蓉委員還談到，食品安全法出臺后，也一定還會(huì)制定相關(guān)的實(shí)施細(xì)則或條例，把法律的可操作性增加到讓大家可以放心去執(zhí)行的程度。[穗華機(jī)械摘編]
2009年3月23日